Aysel Trudel: „Moja generacija ne želi da odraste. Aysel Trudel - gospodarica biografije moderne planine Aysel Trudel

Ime Aysel Trudel dobro je poznato svima koji su upoznati sa svijetom mode. Danas je najuspješnija žena u ruskoj maloprodaji. Mnogi se pitaju kako ova djevojka neobičnog imena Trudel Aysel, čija je biografija puna živopisnih susreta i druženja sa zanimljivim ljudima, uspijeva izgraditi modni biznis. Zahvaljujući tome, njena modna agencija Landau Fashion Group dala je moskovskim i ruskim modnim ljubiteljima pristup čuvenim Louboutinima sa crvenim đonom, seksi donjem vešu Agent Provocateur i legendarnim

Lični život

Aysel Huseynova (Trudel je prezime njenog muža) rođena je u Bakuu u porodici diplomata. U dobi od 10 godina, porodica se preselila iz Azerbejdžana u Moskvu, gdje je djevojčica završila školu, a zatim MGIMO. Ali nije krenula očevim stopama, već se upustila u modni biznis.

Dizajnirajući svoj butik, okrenula se arhitektama, među kojima je bio i njen budući suprug Louis Trudel. Ubrzo je kancelarijska romansa prerasla u čvrst brak i poslovnu saradnju - Louis dizajnira sve Aysel Trudel butike. Suprug je, inače, iz Kanade, ali njegova porodica već dugo živi u Monaku, gdje on, Aysel i njihova djeca sada imaju kuću. Osim kuće u Monaku, par ima stanove u Londonu i kuću u Moskovskoj oblasti.

Posao

Kao i prije braka, Aysel Trudel nije samo djevojka koja se bavi poslom i supruga svog uspješnog muža, ona je ozbiljna poslovna žena. Na njenom računu je agencija Landau Fashion Group koja se bavi distribucijom odjeće, obuće i dodataka modnih kuća, uglavnom u premium i luksuznom segmentu. Mreža ove kompanije uključuje 10 butika u Moskvi i jedan kutak u TSUM-u.

Trudel ima na raspolaganju i nekoliko drugih modnih butika, kao što su J. Mendel, Soho. Ali njen najpopularniji projekat, nesumnjivo, može se smatrati butikom Aizel.

Aizel Moskva

U Moskvi je 2003. godine otvoren butik Aysel Trudel u ulici Stoleshnikov Lane 10, jedan od prvih multi-brend butika u Rusiji. 13 godina kasnije, teško je zamisliti Moskvu bez ove radnje, jer su upravo ovdje prvi put u zemlji predstavljene kolekcije Marc Jacobsa, Oscara de la Renta, Stella McCartney i drugih brendova koji su danas kultni, ali tada ne posebno pojavio se uobičajen među moskovskim fashionisticama.

Svih ovih godina radnja je bila perjanica u svijetu moderne mode i voljena je ne samo zbog raznolikih i svježih kolekcija, već i zbog novih iskustava i nastupa. Moderan butik više nije samo prodavnica odjeće u kojoj posjetitelji mogu kupiti knjige i umjetničke albume, večerati u restoranu i iskusiti svijet mode i umjetnosti.

Aysel ima dobre, pa čak i prijateljske odnose sa mnogim dizajnerima predstavljenim u radnji. Da, uradio sam joj to jedinstven poklon za 30. godišnjicu. Na njenoj rođendanskoj zabavi u Parizu, slavljenici je diskretno odrezao pramen kose sa glave i kreirao cipele u koje je stavio pramen i nezaboravne fotografije Trudel. Teško je ne cijeniti takav poklon svjetski poznatog dizajnera. Na Ayselin poziv, Marc Jacobs je došao u Moskvu. Bio je impresioniran prestonicom, a posebno ruskom kuhinjom. A eminentni dizajner Aysel Trudel kreirao je haljinu posebno za vjenčanje, koja je bila toliko uspješna da ju je uvrstio u svoju kolekciju.

Internet projekti

Uspjeh butika Aizel offline donio je ideju o razvoju istoimenog mrežnog projekta i kreirana je online trgovina Aizel.ru. Prema kreatoru, cilj i smisao ove radnje je ponuditi isti multi-brend butik, ali dostupan stanovnicima ruskih regija. Ovdje su također predstavljeni vodeći svjetski dizajneri i svježe kolekcije.

Drugi Trudel poslovni koncept je promocija mladih ruskih dizajnera ne samo u Rusiji, već iu inostranstvu. Brendovima početnicima dat je odličan početak na stranici: PR kampanje, reklame, popusti, sve za to Ruski brend prepoznatljiv.

Projekat je bio toliko uspješan da je godišnja stopa rasta ovog posla više od 50%. Prosječna cijena računa također raste, a danas Aysel Trudel prodavnica šalje šik brendirane artikle u više od 80 gradova u Rusiji. Upravo u tome da visoka moda bude dostupna svima, ova uspješna i preduzimljiva žena vidi svoju sudbinu.

Sigurno utočište Louis i Aysel Trudel.

Donedavna šefica Landau Fashion Groupa Aysel Trudel i poznati arhitekta Louis Trudel dijelili su svoje živote između Moskve i Londona - i svuda su se osjećali kao kod kuće. I tek nakon što su se smjestili u Monaco, par je shvatio da se ovdje najbolje osjeća sami, u stanu s pogledom na luku. Svetao i tih, uprkos činjenici da ispod nje prolazi čuvena staza Formule 1.

„Samo je dan u godini, tako da se buka motora može tolerisati. - Aysel nije fan Formule 1. “Osim toga, ne živimo stalno u Monaku, dolazimo ovdje u kratke posjete, dva ili tri puta mjesečno.”

Kompanija Landau Fashion Group, u vlasništvu Aysel, zaista ne podrazumijeva nagodbu. Modni svijet je u stalnom pokretu, a Aysel se kreće s njim. Otvara butike u Moskvi i dovodi poznate dizajnere u rusku prestonicu - Marc Jacobs, Christian Louboutin, Oscar de la Renta, Diane von Furstenberg. Njen suprug Louis Trudel, svjetski poznati arhitekta, šef velike razvojne i dizajnerske kompanije TTMG, iako ima stalnu kancelariju u Monaku, također mnogo putuje: njegova kompanija, koja je izgradila sve Aysel butike u Moskvi, danas je izgradnja nacionalnog stadiona uporedivog sa gnijezdom Bird Stadium" u Pekingu i zgrada međunarodne banke u Bakuu, stambeni kompleks u Argentini površine 50.000 kvadratnih metara, oprema luksuzne stanove u New Yorku i Los Angelesu.

"Ne mogu reći da posao kontroliše naše živote", kaže Aysel. "Ali smjestiti se na jedno mjesto za nas je sada luksuz koji se ne može priuštiti."

Međutim, dvoetažni stan u sedmospratnici okrenut prema luci odmah je oduševio bračni par Trudel:

“Izašli smo na terasu, pogledali u zaliv i odlučili: kako bi bilo lepo završiti dan sedeći ovde uz čašu vina.”

Morali smo čekati dvije godine da stan bude stavljen na prodaju. I premda se stanje monaške nekretnine ne može porediti sa čuvenim komunalnim stanovima, iz kojih su uveliko izrasle moskovske luksuzne nekretnine, renoviranje i uređenje pod vodstvom Luja trajalo je osam dugih mjeseci.

„Pre svega, to je zbog nekih lokalnih posebnosti“, kaže Louis Trudel. „Radio sam u raznim delovima sveta i mogu sa potpunim uverenjem da kažem da je Monako najteže mesto za gradnju. Prvo, stanovnici Monaka cijene privatnost i tišinu iznad svega. Tokom renoviranja morali smo pokazati čuda diplomatije. Drugo, Monako je veoma mali grad, i isporuka velikog tereta ovde je pravi problem. Ogledala, puno drvo, kamen, veliki komadi namještaja – sve je to moralo biti dopremljeno u stan preko luke, pomoću dizalice.”

Nakon uklanjanja unutrašnjih pregrada i premještanja stepenica koje spaja dvije etaže stana, kuća sada ima spavaću sobu, dječju sobu, dnevni boravak, kuhinju, tri kupatila i dvije terase.

„Želeli smo da sačuvamo prelep pogled sa prozora i što više prirodnog svetla“, kaže Ajsel. - Prvo što vidimo kada uđemo u stan je more. Kada je uređivao stan, Louis je zadržao ovaj apsolutno fantastičan osjećaj, kao da ste na jahti.”

Uprkos ljubavi prema antikvitetima, Louis i Aysel su pokušali izbjeći čak i naznaku antike. Ono što je proizašlo kao rezultat, Louis, autor koncepta, naziva "mješavina minimalizma i namjerne demokratije". Prirodno drvo i topli antilop balansiraju uglačani kamen. Antikni luster od muranskog stakla suprotstavlja apstraktne slike na zidovima i ekskluzivni namještaj iz Bottega Veneta. Ovaj luster, kupljen na pariškom buvljaku, zadao je mnogo nevolja Aysel i Louisu:

“Ovaj starinski komad sastoji se od više od stotinu malih dijelova. Sastaviti je bio veliki izazov. Ali izdržali smo jer nam se svidjela na prvi pogled.”

Prigušeni sivo-bež tonovi omogućuju vam da ugradite gotovo svaku novu stvar u postojeći interijer.

„Za mene je ovo posebno vrijedno jer možete osvježiti raspoloženje u kući s jednim ili dva predmeta“, kaže Aysel. „Ovdje možete uklopiti sve – od starinske mramorne biste do egzotične afričke maske.“

Svaki član porodice Trudel ima omiljeno mjesto u stanu. Za Aysel ovo je spavaća soba:

“Ona izlazi na terasu, ja vidim more i čujem zvuk daska.”

Louis preferira terasu:

“Monaco je topao tokom cijele godine, tako da svaki dan možete doručkovati s pogledom na more.”

A mali Aleksandar Anri još uvijek provodi vrijeme u svojoj dječjoj sobi - vlasnici su joj prilagodili drugu spavaću sobu.

“Naš stan u Monaku je porodično gnijezdo. Izbezumljeni tempo života nas je naučio da cijenimo privatnost. Najmanje dva puta mjesečno”, smiješi se Aysel.

Iz istog razloga, Louis nije obezbijedio nikakav radni prostor u stanu. Njegova kancelarija je udaljena deset minuta hoda od kuće i on je, naravno, u iskušenju da „ponese posao kući“.

“Ponekad provjerim svoju e-poštu i odgovorim na hitne telefonski pozivi“, kaže on. „Ali nikad se ne umorim da ponavljam sebi da dom nije kancelarija, već mjesto gdje je najbolje uživati ​​u komunikaciji sa voljenima, u prekrasnom pogledu sa prozora i tišini.”

Za pregled najbolji pogled kliknite na fotografiju

Datum rođenja: 07.03.1977.
Predstavnik brendova Christian Louboutin, Diane von Furstenberg, Agent Provocateur u Rusiji, osnivač Aizel prodavnice i istoimene internet prodavnice.
Obrazovanje: MGIMO, Fakultet novinarstva, specijalizacija za odnose s javnošću.
Oženjen, dvoje djece

Naša heroina je navikla da radi proaktivno. Međutim, to je ne sprječava da profesionalni uspjeh navede kao svoje glavno postignuće!

Kada komunicirate, stalno razmišljate: kako se takva kombinacija može spojiti u jednoj osobi? različite kulture?

Djevojka je rođena u Azerbejdžanu, preselila se u Moskvu kao dijete, uvijek je puno putovala i udala se za Kanađanina. Čini se da je ovo prava globalizacija!

Od samog početka bilo je jasno da naša junakinja nije od onih žena koje sebe doživljavaju isključivo kao čuvarice doma. Nakon što je upisala fakultet, Trudel je počela raditi bukvalno od prve godine - i od tada nikada nije prestala.

Stoga, kada su mnogi njeni vršnjaci tek počeli razmišljati o pronalaženju posla, Aysel se već mogla pohvaliti solidnim iskustvom

Uz diplomu, naša heroina je dobila ponudu da postane dio ruskog zlatnog tima - kompanija zastupa nekoliko stranih brendova u Rusiji. “Tada sam shvatio da će moda postati moja profesija.”

Trudelin sopstveni biznis zasnivao se na ideji da u Moskvi stvori nešto što niko nije video u glavnom gradu. “Jednom sam se našao u pariskom konceptu butiku Colette. U tom trenutku sam zaista želio da se nešto slično pojavi ovdje.”

Aizel nije samo uspjela uvjeriti dizajnere da joj povjere svoje brendove, već je otvorila i svoju „vlastitu Colette“ - Aizel trgovinu.

Naša junakinja tajnu uspeha vidi u marljivom radu i spremnosti da se posveti svom omiljenom poslu. Takođe se radi o bržem razvoju od drugih.

“Uvijek morate biti proaktivni. Na primjer, siguran sam da budućnost leži u visokoj tehnologiji, dakle najviše zanimljiv projekat za mene je ovo sada naša internet prodavnica. Uskoro ćemo pokrenuti mobilnu aplikaciju, proširiti se i učiniti sve da usluga bude najbolja u zemlji.”

Na pitanje kako uspeva da spoji porodicu i posao, Aysel jednostavno odgovara: „Uspevam, mada, da budem iskren, nije lako“.

Štaviše, djevojka svoje dvoje djece naziva svojim glavnim postignućem u životu. “Idealan odmor za mene je vrijeme provedeno sa suprugom i djecom. A ako je more u blizini, sunce sija i imate priliku da spavate!”

FOTO: DMITRY LARIN. ŠMINKA: ALEXEY MOLCHANOV, VODEĆA ŠMINKA LANCÔME U RUSIJI. KOSA: SVETLANA YURKOVA.
HVALA BUTIKU AIZEL (ULICA PETROVKA, 16) NA POMOĆI U ORGANIZACIJI SNIMANJA

Moda može bez luksuza - uostalom, ima je i u TopShopu i u Zari. Luksuz bez mode se takođe, u principu, oseća dobro. U New Yorku, na primjer. Evo devojke iz grada - sa repom, bež pantalonama, plavom jaknom i Birkin torbom. A gde god ima „starog novca“, ima i starijih žena sa dobro podšišanom kosom i belim hulahopkama. Oni su takođe luksuzni, i to kakav luksuz! Ovo je stil života - starinski automobili, skupi džemperi od kašmira, zatvorene obrazovne ustanove. Ali ne to - devojke. It-girls su prolazni fenomen, ali luksuz je klasika.

Ali moda je zanimljivija. Iako je teže. Ona uvijek nešto nudi, a vi morate stalno birati na osnovu raspoloženja i tena. Trudim se da sagledam sebe spolja – vrlo iskreno. Uostalom, moda je promjenjiva, nikad je neću sustići, ovo je iluzorni svijet. Ali možete imati vremena da uzmete nešto od nje za sebe. Sa 17 godina sam počeo da shvatam kako to funkcioniše. Radio sam PR za kompaniju Russian Gold. Na revijama u Parizu gledao sam ko je u čemu došao, šta je sa čime kombinovao. Ovo je takođe obrazovanje. Nije uzalud što modni časopisi postoje.

Odjeća je način da se predstavite u skladu sa situacijom. Stoga kodeks oblačenja lebdi i iznad mode i luksuza – to je mnogo važnije. Ako znam da ću danas imati sastanak sa službenikom u kabinetu gradonačelnika, na primjer, obući ću se u skladu sa kodeksom oblačenja „poslovnog odijela“ koji on razumije. Neću ga impresionirati. I sećam se da za muškarca „dobro obučena žena“ nije uvek „skupo obučena žena“. Dovoljno je ako pomisli: „Evo dolazi mlada poslovna devojka“. Ali apartman ima svoje skrivene znakove. Najupečatljiviji primjer su torbe kraljice Elizabete. Po načinu na koji joj stoji Launer torba, možete razumjeti šta je starici na umu. Ako ga stavi na pod, to znači da je spremna za komunikaciju. Ako vam je torba na stolu ili u krilu, to je znak "Razgovor je završen!" Birkin također daje znakove - prijavljuje prihode svog vlasnika. Ovoga se ne treba stidjeti, u Rusiji su to pravila poslovne igre. U životu se dešava i da se zadnji novac potroši na torbu, luksuzni blef je dobar trik, mnogi ga koriste. Odjeća je alat koji daje samopouzdanje.

Ali ja imam poseban oblik poslovanja, pa pratim modu u gotovo svakoj situaciji. I da ne radim u modnoj industriji, i dalje bih se oblačio isto. Žene su više zainteresovane za modu. Previše je čistoće u apartmanu, po mom mišljenju. I u modi postoji nerv, to je veoma nestabilno okruženje - ali devojke su emotivne, u takvom okruženju su kao ribe u vodi.

Za sada mi je bliža moda. Možda će se to promijeniti s godinama, ali nije činjenica. Moja majka se odlučila za luksuz, ali ja pripadam generaciji koja apsolutno ne želi da bude odrasla. A luksuz je još uvijek vrlo odrasla priča.

Novikova Inna 30.05.2012 u 11:00

Aysel Trudel, vlasnica elitnih butika u Moskvi i predstavnica poznatih evropskih modnih brendova u Ruskoj Federaciji, Christian Louboutin, Agent Provocateur, Diane von Furstenberg i nekoliko drugih, posjetili su video studio Pravdy.Ru. Glavna urednica publikacije Inna Novikova razgovarala je s njom o modi, ruskim suprugama i muškarcima, pomoći djeci i njenim novim projektima.

- Aysel, želim da počnemo naš razgovor sa čudnom rang-listom najboljih ruskih žena koje dostojno predstavljaju svoje muževe na Zapadu. Anna Kournikova, Olga Sviblova, Natalya Vodianova učestvovale su u ocjenjivanju, zauzeli ste prvo mjesto. Recite nam, molim vas, šta znači izraz „ruska žena koja dostojno predstavlja svog muža na Zapadu“?

Koliko se sjećam bila je to ocjena magazina Harper's Bazaar.Bilo mi je otkrovenje da smo suprug i ja zauzeli prvo mjesto.Došli su nas snimati ljeto na Sardiniji.Baš sam bila trudna.Talijanski novinari su snimali Ruskinje koje su udate za strance.Moj muž je Kanađanin.Ali živi između Moskve i Monaka.Njegovi roditelji su se preselili u Monako prije mnogo godina.On je arhitekta i dizajner.Ima razvojnu kompaniju u Monaku.Ima mnogo projekata u Amerika, neki u Moskvi.

- Šta je trebalo da uradite da biste ušli u ovaj rejting?

Ne znam, da budem iskren. Prema magazinu Harper's Bazaar, ušli smo u ovu ocenu.

- Dosta smo pisali o tome da su mješoviti brakovi složeniji od unutrašnjih: drugačiji mentalitet, drugačije vaspitanje, drugačija percepcija čak i najčešćih svakodnevnih problema. Da li su ove razlike uticale na vašu porodicu? Usput, gdje ste rođeni?

Pročitajte također:

Rođen sam u Bakuu. Moji roditelji su bili diplomate i mnogo su putovali. Od trećeg razreda sam stalno živeo u Moskvi, tada je još bilo Sovjetski savez. Završio sam MGIMO. Što se tiče odnosa muškaraca stranaca prema ženama, apsolutno mogu reći da stranci žene tretiraju kao ravnopravnu polovinu, kao dostojnog člana društva.

-Upoređuješ li se sa ruskim muškarcima?

Da. I to sa azerbejdžanskim na prvom mjestu. Stranci ti daju više slobode i dozvoljavaju ti da budeš ono što jesi, ne krše tvoja prava, ne vrše pritisak na tebe, ne govore: „Ne, nemoj raditi, čuvaj djecu, ne uzimaj dadilju.” Odnosno, omogućavaju ženi da se u potpunosti realizuje, ako postoji takva potreba. Imam takvu potrebu. Ne mogu a da ne radim, ne mogu ostati kod kuće. Radim od svoje 16. godine. Bilo mi je jako važno da ova moja strana ne bude narušena. Postoji i ovo: kada je žena jaka, kada ima karakter, onda to ne vole svi muškarci. Moj muž i ja smo u braku više od sedam godina. Na svu sreću, ni jednom nisam doživjela pritisak od strane muža. Naprotiv, on podržava sve moje napore.

- Kada ste se udali za njega, jeste li već imali modne butike?

Da bili su. Kada smo se upoznali, aktivno je učestvovao u dizajnu ovih prodavnica. Preuzeo sam dosta ozbiljan posao - sve što se tiče projektovanja, zakupa, izgradnje. Njegove kompanije su direktno prilagodile mnoge projekte, a razlikuju se od opšteg nivoa u Moskvi.

- Zato što su Kanađani?

Jer su jednostavno različiti. Specifičnosti multi-brend radnje su veoma različite od monobrend prodavnice. U projektu je od 70 do 80 brendova, svi imaju svoj karakter, svi imaju svoj smjer koji se mijenja iz sezone u sezonu. Ako je unutrašnjost ove radnje jako bučna: na primjer, napravite crveni plafon, ili crvene zavjese, ili neke vrlo svijetle tapete, kupci počinju da se gube. Stoga, kada smo otvarali radnju, zadatak je bio da stvorimo udoban, ugodan prostor u kojem će koegzistirati svi brendovi, u kojem ne bi bilo ometanja i kupci bi mogli usmjeriti pažnju na stvari.

- U stvari, najverovatnije, uspeh bilo koje prodavnice zavisi ne samo i ne toliko od enterijera. Ono što je prije svega važno je menadžer, vlasnik posla... Vi ste mlada žena, ali već prilično iskusna, poznata osoba na ovom tržištu... Kako ste ušli u ovaj posao?

Puno sam putovao. Išao sam u Francusku, Ameriku, Englesku, Italiju, išao u različite prodavnice. Uvek sam želeo da uradim nešto u Moskvi što se nikada nije dogodilo. Želeo sam da dovedem dizajnere u Moskvu, hteo sam da pokažem našim ljudima stvari koje nikada nismo videli.

- Zašto "nikad nismo videli"? Gvozdena zavesa je pala pre 20 godina.

Gvozdena zavesa je možda pala, ali želeo sam da pokažem mlade brendove sa kojima možete eksperimentisati, želeo sam da pokažem ljudima kako se mogu kombinovati... Ne želim da kažem da sam prvi koji je to uradio u Rusija, ali, na primjer, Marc Jacobs, Stellu McCartney i mnoge druge evropske i američke dizajnere doveli smo po prvi put na rusko tržište. Sve se to dogodilo prije desetak godina. Naravno, početna reakcija je bila dvosmislena: ljudi su ih bolje pogledali - navikli su da nose Gucci, Prado, Dolce Gabbana i Versace. Ali neka vrsta evolucije je počela, a danas su brendovi koje smo doveli napredni.

- Osim putovanja, koje su još komponente vašeg uspeha?

- Imamo jedno gvozdeno pravilo - klijent je uvek u pravu. Osim ako ljudi koji dođu u radnju ne postanu lični i ne počnu vrijeđati prodavce. Radimo u uslužnoj djelatnosti, a naš zadatak je usrećiti ljude. Nije bitno da li su nešto kupili ili ne. Cilj je da jednom kada dođu u našu radnju, uvijek požele da se tamo vrate. Danas nemaju novca, ali sutra imaju.

Općenito, sve počinje od trenutka kada naručite kolekciju: kako ćete je isporučiti na vrijeme, kako je zamislite, kako je prodavci prodaju, mnogo ovisi o cijeni. Ovo je neka vrsta kompleksa.

Posao prodavača je psihički težak posao. Oni čine 50 posto, po mom mišljenju, uspjeha trgovine, jer ovi ljudi komuniciraju s kupcima, prenose njihov stav i raspoloženje. Svi smo mi živi ljudi, imamo problema, ima loših i dobri dani. I trudimo se da obučimo prodavce da negativnost ostave iza vrata radnji, da budu pozitivni prema kupcima, da im govore istinu (ono što je stvarno prikladno, a ne forsirati stvari), kako bi se ljudi vratili i postali naši stalni kupci.

- Ovo je najvažniji argument - nije klijent taj koji je nešto od vas kupio, već je klijent onaj koji vam je došao po drugi put. Ali kako pronaći, pripremiti prodavce, kako ih natjerati da zavole mušterije? Čini se kao jednostavan zadatak, ali vrlo težak za dovršenje.

Naši zaposlenici su motivisani svojom platom, ovo je vrlo dobra plata prema tržištu. Svi radimo za sebe, finansijski. Svi prodavci imaju lični procenat prodaje. Plus raspoloženje, zdrava atmosfera u timu. Ja sam veoma dugo vremena Išao sam u druge radnje i gledao kako me služe. Na ovaj način sam pronašao svoje vodeće prodavače.

- Jeste li išli u druge radnje i uzimali one koje su vam se svidjele?

Da, ovo je tržište, to je normalno, svi to rade.

- Šta ako dođu kod tebe?

Dolaze i pokušavaju da namame. Neko, u veoma retkim slučajevima, ode. Opet, ovo je tržište.

- Rekli ste da je posao prodavca psihički težak. Da li provodite neku obuku sa svojim osobljem?

Naravno da imamo. Nedavno iznajmljen novi projekat- internet prodavnicu, i postavilo se pitanje o kreiranju call centra. Budući da je naš proizvod ekskluzivan, postavili smo si zadatak da među prodavcima pronađemo stručnjake za call centar. Odabrali smo najbolje, prijatnog glasa, one koji znaju i vole da komuniciraju. Tako da su bili obučeni...

- Znači, oni će raditi i kao prodavci i u kol centru?

Oni će kombinovati - i to je prodaja, samo prodaja putem interneta. Vjerujem da je ovdje zadatak još teži, jer klijenti iz regiona ne mogu doći u naš butik, isprobati ih, dodirnuti. U osnovi smo sve ovo planirali za one koji žive u regionima.

U protekle tri-četiri godine primili smo ogroman broj poziva i pisama od potpune različitim uglovima Rusija sa zahtjevom za otvaranje online trgovine. Ovu ideju njegujemo već dugo, dugo. Ipak, odlučili smo da napravimo poseban projekat od prodavnice.

Na stranici veliku pažnju posvećujemo stajlingu. Snimamo vrlo detaljne fotografije svakog artikla tako da ga možete potpuno točno zamisliti.

- Dolazi čovek u radnju. Veoma je važno učešće prodavca koji može da savetuje. Stvar visi na vješalici, izgleda odlično, ali kada je obučete, ispostavi se da je ne nosite baš najbolje. U online prodavnici ne možete dodirnuti, slušati ili pogledati u ogledalo...

Pa, možete slušati, tome služi pozivni centar. Osim toga, uvijek postoji mogućnost povrata proizvoda. Naravno, kupovina preko interneta je rizičnija jer je, kako kažete, nemoguće isprobati. Ali, prema zakonu, ljudi imaju pravo da vrate robu u roku od dve nedelje. Osim toga, prije naručivanja, naši stručnjaci uvijek zovu i detaljno saznaju karakteristike figure, koje modele ljudi preferiraju, kako sjede na njima.

- Recite nam kako su predstavnici raznih vodećih brendova i dizajnera došli u Rusiju na vaš poziv.

Na primer, napravili smo zanimljivu izložbu u Garaži zajedno sa Dašom Žukovom. Bio je to zajednički umjetnički projekat Davida Lyncha i Christiana Louboutina. David je predstavio fotografije Christianovih apstraktnih cipela, koje se, naravno, ne mogu nositi. Projekat je postigao veliki uspeh u Evropi i širom sveta. Oko 15 fotografija Davida Lyncha prodato je kolekcionarima iz Rusije.

On je režiser i veoma retko fotografiše, tako da je ovaj projekat ekskluzivan, povezan, povrh svega, i sa modom. David se dugo družio sa Kristijanom, oni su tu ideju gajili jako dugo. Kada sam bio u Los Anđelesu, nas troje smo za večerom razgovarali o tome kako ćemo ovo da uradimo. Bila je velika prezentacija u Parizu i Los Anđelesu. Zaista sam želeo da ove radove prenesem u Rusiju. A reakcija u Garaži je bila nevjerovatna: ljudi su dugo hodali i gledali, svidjelo im se.

Drugi projekat, za koji mislim da je također uspješan. 2010. godine, zajedno sa Olyom Sviblovom, organizovali smo veliku izložbu u Manježu. Diane von Furstenberg, jedan od vodećih svjetskih modnih dizajnera i privatnih kolekcionara, donijela je cijelu svoju kolekciju umjetnina, uključujući radove drugih poznatih dizajnera. Osim toga, dogovorili smo se sa Moskovskim državnim univerzitetom, a ona je držala predavanja studentima na odsjeku za novinarstvo. Bio je to takav uspjeh, ne možete ni zamisliti.

Zaista želimo ovo ponoviti. Prvo, drugo, treće jelo - samo su sedeli i slušali otvorenih usta, aplauz je trajao 40 minuta, nisu je puštali. Ona je zanimljiva, harizmatična osoba. Ona ima 62 godine, a ipak je zarazna svojom energijom. I stidiš se kad kažeš da te nešto boli ili da nemaš snage... Želim da budem kao ona. Nije feministkinja, ali smatra da žene treba da imaju ravnopravan položaj sa muškarcima u društvu. Diana je jedina žena na svijetu koja je uspjela natjerati oba svoja muža, budući da su homoseksualci, da je ožene. Njen muž je jedan od najvećih biznismena u Americi. U Americi ima 15-20 porodica koje čine elitu, njihova porodica je jedna od njih. Njen muž je povezan sa Holivudom, sa mnogim producentskim kućama, uključujući Paramount Pictures.

- Kako si uspeo da je dovedeš ovde?

Sreo sam se sa njom u Njujorku i rekao da bih voleo da je predstavljam u Rusiji i da sa njom održavam dug, plodan, prijateljski i radni odnos. Trebalo mi je dosta vremena da je uvjerim. Dajana nije bila sigurna da je mlada djevojka poput mene neće iznevjeriti. Postavila mi je dosta teške zadatke.

Ona je, inače, zamotanu haljinu uvela u istoriju mode. Ameriku nije lako osvojiti, ali ona ju je ipak osvojila. Sa 18 godina već je bila na naslovnoj strani New York Timesa. Ovo takođe govori mnogo. Ona je jedna od prvih žena koja je obukla Ameriku u haljine, uvodeći kulturu oblačenja.

- Govoriš o kulturi odijevanja, Aysel... Čini mi se da je u Americi još uvijek više džins kulture.

U Americi postoji i kultura farmerki, one se uglavnom nose vikendom. Govorim o ženama koje rade. Dianin glavni zadatak bio je kreiranje kompletne odjeće za svaki dan za sekretarice, kancelarijske radnike i korporativne službenike.

- Znam da biste želeli da pokažete naše dizajnere Zapadu. Očigledno je ovo još uvijek san? Generalno, koliko smo daleko od njih? Kakve perspektive imaju naši mladi dizajneri?

Postoji veoma velika potreba za nekim ruskim dizajnerima, kao što su Gazinskaya, Terekhov. Prilikom kreiranja web stranice, jedan od naših ciljeva je bio korištenje naše platforme za promociju ruskih dizajnera u inostranstvu. Nažalost, nemaju svi dizajneri danas priliku da tapaciraju kompletne kolekcije, izvoze ih u inostranstvo, iznajmljuju hotelske sobe ili prodaju u izložbenim salonima.

Ruska moda je u povojima. Imamo individualne dizajnere kojima pomažu poslovne strukture ili finansijeri, oni su sponzorisani, ali ne postoji jedan centar u okviru kojeg bi se međusobno povezivali. Čini mi se da ruski momci, naši dizajneri, imaju veliki potencijal. Počeli smo da prodajemo Gazinsku u radnji, veoma dobro reaguju na nju, ona je veoma talentovana devojka, ona je ispred svih...

- Šta znači "prednjačiti"?

U svom dizajnu koristi vrlo zanimljive printove, koje preuzimaju i mnogi drugi dizajneri širom svijeta.

- Naša devojka iz Rusije, koja nema priliku za ozbiljnu promociju, stvara vektor?

Naša devojka iz Rusije je jedini ruski dizajner koji je počeo da prodaje u pariskom butiku "Colet". Postoji mišljenje da su dizajneri koji se prodaju u Koletu danas na vrhuncu popularnosti. Ako uđete u Kolet, to znači da je s vama sve u redu i da će se vaša karijera razvijati. Sama Gazinskaja je veoma fin covek. Iskreno joj želim sve najbolje.

- Ali kakve su šanse da naši dizajneri uđu u najbolje pariške i druge butike? Je li Gazinskaja samo imala sreće ili je ovo nekakav obrazac?

Mislim da je negde imala sreće, negde njen dug i naporan rad. Ona putuje u inostranstvo. Za razliku od mnogih drugih dizajnera, ona ima tu priliku. Svoju kolekciju izlaže u hotelu Ritz u Parizu. Nose ga mnogi poznati blogeri. Ima veoma svetle printove, prepoznatljive stvari. A u haljinama i odijelima iz njene pretzadnje kolekcije, sa papagajima, nisu se pojavili samo lijeni.

- Pa ipak, koji savjet možete dati mladima kako da dođu na Zapad, kako da postanu prepoznatljivi? Samo nemojte reći da morate da radite.

Definitivno moramo da radimo. Sa svoje strane, mogu reći da tražimo mnogo dizajnera. Imat ćemo još desetak mladih dizajnera koje ćemo predstaviti na našoj web stranici. Ako je moguće, pokušaćemo da ove kolekcije izložimo u velikim izložbenim prostorima.

Iako ponekad zadatak nije doći do izložbenog prostora, već proizvesti i poslati na vrijeme. Ni sa našim izvozom nije sve jednostavno. Vrlo je teško proizvoditi stvari u Rusiji i slati ih u izvoz kada imate proizvodnju ovdje.

- Nije li lakše naručiti i proizvesti u Kini, a zatim vrlo brzo isporučiti odatle?

Za proizvodnju u Kini potrebne su vam količine. Ako vaše količine ne dosegnu određeni promet, onda nije isplativo proizvoditi u Kini. A onda, imamo divne krojače, divne modne dizajnere. U Americi, na primjer, dođete u ogroman blok, sjedi 15 ljudi: jedan vez, drugi kroji. Sve isto. Tamo je samo veće tržište.

- Imamo manje odećešivane nego u Americi?

Ne, ali imaju određeni državni program koji podržava mlade dizajnere. I ja se trudim da konačno imamo takav program. Ovo je lice vaše zemlje. Uvek je lepo kada naš šampion dobije medalju, kada Rusija negde pobedi. Lijepo? Svakako. Možda to nije glavni problem. Imamo puno drugih problema koje treba riješiti. Ali kada počnu da pričaju da je ovde gore nego tamo, to nije istina. Moramo pronaći način da podržimo mlade dizajnere, jer se odjeća nosi i uvijek će se nositi.

- Ko može pomoći mladim dizajnerima?

Treba razraditi državni program, pronađite načine da subvencionirate i ohrabrite. Sada se ozbiljno bavimo ovim problemom. Mislim da ćemo negde sredinom godine imati priliku da nešto uradimo. Za sada neću o tome.

- Dobro. Aysel, molim te reci mi ko su tvoji klijenti? Kome kažete da je ovaj dizajner dobar, a onaj loš?

Naši klijenti su veoma različiti, od ljudi iz estrade, glumaca, pjevača, državnih i javnih ličnosti...

- Graditelji?

graditelji, jednostavni ljudi, domaćice, učenice - potpuno različite žene, djevojke, dame.

- Kako biste odredili cjenovnu kategoriju vaših radnji?

Imamo velike rasprodaje, a ima i klijenata koji se oblače po rasprodaji. Ima klijenata koji se oblače kada nova kolekcija dolazi. Naš prosječni račun je oko 15 hiljada rubalja.

- Sjećam se da je bilo takvih vijesti: studentica Ksenia Sobchak je ukradena od dijamanata u vrijednosti ili 60 hiljada dolara, ili 600 hiljada dolara. Studenti su, naravno, različiti...

Pa, i učenice su različite. Ksyusha Sobchak - inače, takođe je naš klijent.

- I daješ joj savet šta joj odgovara?

Ako traži, mi dajemo.

- Da li uopšte pitaju?

Često pitaju. Iako ima onih koji zaista ne vole savjete.

- A Pugačeva pita šta joj odgovara?

Obožavam Pugačova, stvarno mi se sviđa. Nažalost, Alla Borisovna još nije došla kod nas, ali Kristina nas je posjetila nekoliko puta.

- A daješ li Christini savjete?

Ne mogu reći da dajemo savjete Christini, jednostavno nije bilo potrebe, ali ona povremeno dolazi u naše radnje.

- Razgovarao sam sa Aleksandrom Kalošinom, zastupnicom brenda Valentino i drugih italijanskih brendova. Rekla je da su brendovi apsolutno nepotrebni. Noseći ih, promoviramo ih, ali se i sami gubimo. Stoga odjeća treba da bude, kako smatra, nebrendirana, moda treba biti za sebe.

Pročitajte također:

Koliko ljudi, toliko mišljenja. Nebrendirani?... Moda se mijenja, vremena se mijenjaju, raspoloženja se mijenjaju - sve se mijenja. Danas je moderan maxi, sutra mini, danas moderan Duge haljine, široke pantalone, visokog struka, ponovo se vraća moda 1970-ih i 1980-ih. Pogledajte najnovije emisije. Modni svijet se stalno mijenja, postavlja različite smjerove. To je tvoj lični izbor. Nosite ono u čemu se osećate udobno. Sve zavisi od strukture vaše figure.

- Neki ljudi imaju odeću ovde, a struktura figure je na drugom mestu, ali istovremeno je čoveku udobno, dobro i srećno.

Da, on je sretan. Ali ovo je najvažnija stvar. Naravno, ponekad spolja izgleda malo čudno. Ja ove stvari prihvatam mirno.

- Koje mjesto moda zauzima u tvom životu?

U mom privatnom životu - veoma veliki, jer ovo je moj posao.

- A u životima vaših klijenata?

U životima mojih klijenata, odeća je način samoizražavanja. Nije uzalud što, na primjer, ljude dočekuje njihova odjeća, a ispraćaju ih njihova inteligencija. Naravno, način na koji se oblačite, način na koji se predstavljate, način na koji se izražavate – sve ovo govori mnogo. A zavisi ko si i gde radiš. Na primjer, postoje pravila etiketa. Prve dame ne mogu nositi usku ili vrlo kratku odjeću, moraju stalno nositi čarape. Kada radite u vladi, ne možete nositi minice ili dekolte. Postoji kodeks oblačenja i mislim da ga se mora poštovati. Ako ste povezani sa umjetničkim svijetom, sa svijetom kulture ili mode, to vam daje više mogućnosti da se oblačite na raznolikiji način.

- Znate izjavu da nije važno šta nosimo, najvažnije je da jeste dobra frizura i dobre cipele?

Slažem se. Kada vam glava nije u redu, cipele su vam prljave i izlizane, ništa ne može biti gore. Žena treba da se trudi da bude njegovana. Da biste to učinili, apsolutno nije potrebno kupovati skupe stvari. Da biste se brinuli o sebi, morate biti raspoloženi. Mnogi će sada pomisliti: "Pa ja imam troje djece. Na poslu sam od jutra do večeri. Nemam vremena za sve ovo." Pa, nemate vremena za pranje kose? Neću vjerovati.

Moramo sami kreirati svoje raspoloženje, ovo je veoma važno. Vjerujte, apsolutno nije potrebno imati puno novca da biste se lijepo obukli. Postoje radnje (nažalost, mi nismo jedna od tih) koje danas prodaju odjeću koja možda nije baš kvalitetna, ali odgovara modni trendovi. Žene samo trebaju malo više voljeti sebe i pokušati, prije svega zbog sebe, da izgledaju bolje. Kad obučeš haljinu od hiljadu ili deset hiljada dolara, to nije ono što je važno, znaš? Važno je da volimo sebe.

Čak i ako imamo dvoje djece, čak i ako nemamo muževe, nemamo dovoljno novca - nema veze. Sve se u životu može promijeniti. I sve možemo promijeniti svojim stavom, vlastitim rukama. Takođe radim veoma naporno. Sve sam postigao u ovom životu. U svakom slučaju, ne možete se obeshrabriti, morate uvijek ići naprijed i voljeti sebe. Ovo je moj životni moto.

- Najvažnije je da volite sebe. Naše žene mogu voljeti sve oko sebe, osim sebe. Istovremeno recite: „Maša, šta je tvoje Lijepa haljina". Šta odgovara naša Maša? Maša kaže: „O čemu pričaš? Ova haljina je stara sto godina."

I ja uvijek tako odgovaram, da budem iskren. Smatra se da u Rusiji živi najviše prelijepa žena. Svugdje ima lijepih i ružnih. Ali uglavnom, slažem se, naše žene su najljepše. I iskreniji, i, čini mi se, ljubazniji. Puno sam putovao sa različite žene met. U Americi su žene generalno veoma njegovane - idu kod frizera i prave manikir. U Francuskoj dame nisu baš njegovane. U Engleskoj uglavnom nisu njegovani.

- Ali ipak, naši su prirodniji, ili tako nešto...

Naši su jako lijepi, samo im treba malo. Prije svega, morate se postaviti na to da sve treba da bude u redu, da se postavite da budete pozitivni.

- Aysel, šta vidiš kao svoju svrhu, osim što imaš dvoje djece koje treba odgajati?

Dvoje dece koje mnogo volim... Ne želim da delujem banalno, ali pre tri godine sam donela odluku za sebe, iako se trudim da o tome ne pričam otvoreno, ali moja sudbina je vezana za vezu sa Bože. Osećam potrebu da pomažem ljudima. Prošle godine smo organizovali novogodišnju zabavu u Moskvi sirotište za slijepu djecu. Samo sam htio da im napravim praznik, pozvali smo umjetnike, bilo je zanimljivih nastupa. Čak su i veoma teško bolesna deca - takođe reagovala. Šta želim da ti kažem? Veoma je važno pružiti toplinu nekome, posebno onima kojima je to potrebno. Samo još jednom pogladi. Mislim da je ovo veoma važno. Generalno, smatram da ljudi koji mogu nekome u nečemu pomoći, trebaju pomoći. Generalno, treba da pomažemo jedni drugima.

- Ako se pacijent ne može izliječiti, to ne znači da mu se ne može pomoći.

Svakako. Opet kažem, reagovala su čak i veoma teško bolesna deca: neko je nešto viknuo, neko je ustao i počeo da pljeska rukama i lupa nogama. Drugačije izražavaju svoje emocije, ne mogu da priđu i kažu: „Hvala vam puno“. Jer ponekad jednostavno ne mogu da pričaju. Neko je plakao. Štaviše, po djeci možete vidjeti iz kojih porodica dolaze. Neki su im roditelji umrli, neki su jednostavno napušteni, a ima i psihički bolesne djece. Izolovani su od društva. Uvek uživaju u pažnji, uvek nekoga čekaju.

- Svi oni sanjaju svoju majku. Činjenica da odrasli pokušavaju da ih nekako finansijski obezbede veoma je važna, ali im je potrebna toplina...

Moj san je da sirotišta prestanu da postoje u Rusiji. Nigdje drugdje nema toliko sirotišta kao u Rusiji.